С 2011 года бренд Kia является главным спонсором самой дорогой спортивной лиги мира, эмблемы корейского бренда присутствуют на всем, что связано с Национальной Баскетбольной Ассоциацией: от логотипов на паркете, кольцах и стадионах, до эмблем на призовых статуэтках.
NBA представила новый дизайн трофея самому ценному игроку Матча звезд. Впервые приз нового вида будет вручен после Игры звезд 2022 года в Кливленде.

Новая награда будет носить имя легендарного баскетболиста «Лос-Анджелес Лейкерс» Коби Брайанта.